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在全球貿易格局重塑、數字技術加速滲透的背景下，中國紡織服裝流通領域正迎來跨境電商與國內電商雙輪驅動的新階段。11月7日，以“雙電融合·鏈通全球”為主題的2025中國紡織市場大會在浙江紹興柯橋隆重舉行。
中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏，中國紡織工業聯合會流通分會會長徐建華，中國紡聯新聞辦公室主任、紡織服裝周刊雜志社社長徐峰，紹興市柯橋區委常委、紹興柯橋經濟技術開發區黨工委書記、馬鞍街道黨工委書記徐松杰，以及來自市場商圈、產業集群、地方協會、電商平臺、產業鏈相關企業代表等300余人出席本次大會，共同探討新形勢下紡織服裝流通領域的數字化轉型與全球供應鏈重構新路徑。
大會由中國紡織工業企業管理協會副會長兼秘書長、中國紡織工業聯合會流通分會副會長王水元主持。
01、行業盛會啟幕柯橋，共繪流通新藍圖
夏令敏在致辭中指出，“雙電融合”已成為行業變革的核心動能，其本質是以數據為驅動，實現從國內消費潛能激活到國際市場拓展的全鏈路貫通。他提出三點建議：一是以科技創新夯實“雙電融合”數字基座，加快AI與大數據在柔性供應鏈中的應用；二是以品牌建設為核心，推動中國制造向全球品牌躍升，走出低價競爭；三是以生態共建為基礎，打通產業鏈、供應鏈、數據鏈堵點，為企業出海提供支撐。
徐松杰在致辭中介紹了國際紡都在雙電融合方面的實踐。他指出，柯橋正全力構建“直播+平臺+跨境電商”三位一體的融合發展機制，并已取得顯著成效，今年1-8月跨境電商出口額達105.52億元。柯橋正通過專項政策和總投資約48億元的輕紡數字貿易港等舉措，努力實現從依靠“一塊布”連接世界到依靠“數據鏈”擁抱全球的跨越。
02、權威解析雙循環格局下的新體系
國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長王微指出，全球正經歷百年未有之大變局，大國博弈、地緣沖突及新一輪技術革命正深刻推動全球產業鏈供應鏈重塑與調整。在此背景下，中國正加快形成內需主導、消費拉動的內生增長發展模式。隨著全國統一大市場建設的推進，國內消費展現出“向穩向新、韌性增強”的特征，其中服務消費、數字綠色消費成為增長新動力。未來，國內需求將成為促進國內國際雙循環相互促進的主要動力，中國超大規模的“世界市場”正成為參與全球競爭的新優勢。
中國紡織工業聯合會產業部主任劉欣分析稱，行業正處于深度調整期，2025年前三季度規模以上企業營收和利潤同比分別下降3.8%和7.2%。但國內市場韌性突出，線上消費快速增長——防曬服飾銷售額同比增長210%，新中式服飾搜索量激增580%。她指出，超過半數受訪企業將“產能升級”作為投資重點，應通過技術改造和產品創新構建現代化產業體系。
徐建華強調，流通環節是行業升級的“主戰場”。在供求關系逆轉、消費者成為稀缺資源的時代，專業市場要從“供給推動”轉向“融合創新”。他提出兩大任務：一是以“數智化”為核心基礎實現商業模式創新；二是以“品牌化”迎接存量競爭的“下半場”。同時，他呼吁市場借鑒柯橋、常熟、洪合等地的成功經驗，加快與跨境電商、市場采購貿易的融合。
03、平臺賦能揭秘產業帶增長新機遇
會上，來自全球速賣通和小紅書的代表，分享了電商生態的最新趨勢與機會。
全球速賣通產業帶運營專家湯田偉介紹，平臺買家增長45%、訂單增速達60%，正通過簽約馬東錫、湯唯等明星的舉措，推動在海外實現本地化營銷。他介紹了兩種適配模式：一是“POP自運營”，商家自主定價、靈活運營，S/A級商家可享“提前放款”“履約罰金返還”等激勵；二是“全托管”模式，平臺包攬運營、物流和售后，幫助中小企業低門檻出海。
小紅書時尚運營經理渡法則展示了內容電商的強勁勢頭。平臺4億月活躍用戶使其成為“潮流發源地、消費決策場”。她提出“321經營一本通”，指導商家從賬號定位、筆記測款到直播轉化，形成“筆記—直播—群聊”的閉環，還介紹“0成本開店”“百萬免傭計劃”等新策略，為產業帶商家提供新增長機遇。
04、柯橋雙電融合，跑出產業升級加速度
作為全球最大的紡織品集散中心，柯橋不僅是大會舉辦地，更是“雙電融合”的實踐樣本。據了解，2024年柯橋市場成交額突破4000億元，線上交易額達15.39億美元，同比增長66.43%。數字化、品牌化和跨境化正成為柯橋產業升級的三大引擎。
大會期間，“柯橋時尚星鏈計劃”正式啟動，《柯橋優質供應商名錄》同步發布，整合百家優質供應商，為全球買家提供一站式尋源指南，讓柯橋面料閃耀全球。同時，“國際紡都優質面料深度出海計劃”也宣告啟動，標志著柯橋紡織業正從賣產品邁向創品牌的新階段。該計劃將以數字化工具為支撐，推動企業構建本土化運營能力與柔性跨境供應鏈，實現品牌、服務與數據的協同出海。
“雙電融合·鏈通全球”不僅是大會主題，更是紡織服裝流通領域高質量發展的必由之路。未來，隨著全球產業鏈加速重組，流通領域將以“雙電”為引擎，構筑“線上線下、內外一體”的新格局，推動中國制造加快走向全球品牌。
編輯：李 芳
排版：盧思蓓
校對：李 芳
審核：王水元、吳穎慧
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