日前,一場提前襲來的冷空氣,把一條小紅書筆記沖上熱搜:“要去北京旅行,聽說北京大降溫了,到底應該穿什么衣服?”最高贊評論是:“當然是穿市服!”
所謂“北京市服”,是對沖鋒衣的戲稱。有人說“北京人一年穿沖鋒衣200天。”雖是一句玩笑話,但沖鋒衣確實是北京人家家戶戶衣柜中的基礎款。
近兩年來,沖鋒衣算得上爆火速度最快、維持時間最長且不斷自我更新的一款極致單品。時至今日,不僅中老年人愛穿,年輕人也很愛穿;不僅在戶外場景中常見,在日常生活場景中也越來越常見;國際大牌、本土品牌、電商白牌大量推出沖鋒衣單品,每一款都能匹配到精準用戶,銷量火爆。這樣一款極致單品,是怎么火起來的?
首要條件還是實用性。除了防風、防雨、抗寒的核心功能不斷升級創新,近年來在結構上創新的“三合一”沖鋒衣更是打開了新世界的大門。沖鋒衣外殼+羽絨、抓絨內膽,通過隱形拉鏈實現多處可拆卸,實現一衣三穿,這份實用性的背后,體現的是服裝行業的研發設計創新。戶外功能性面料是面料研發設計的重要領域,也是與大眾消費市場銜接最為緊密的核心領域;而服裝可拆卸、一衣多穿的創新,則精準貼合了追求極致便捷性和性價比的消費需求。在早晚高峰的通勤地鐵上,當你穿上沖鋒衣,你就成功完成了一次“隱身”,不卷穿搭,不為穿衣而內耗,就這樣淡淡地融入打工人的隊伍。
另一方面,沖鋒衣帶來了意想不到的情緒價值和社交屬性。近兩年,國內外商業大佬、文體明星高頻次身著沖鋒衣出鏡。沖鋒衣爆火的背后,是戶外產業鏈全鏈條的爆發式增長。穿上沖鋒衣,會自動被貼上熱愛戶外運動,喜歡攀巖、滑雪,享受健康生活方式等正向標簽,與Lululemon、Alo在社交媒體上病毒式傳播異曲同工,運動健康類服飾正在越來越多地出現在日常著裝場景之中。
與其他爆火的極致單品不同的是,沖鋒衣真正實現了多品牌梯隊的集體入場。早在幾年前,還沒翻車的始祖鳥被譽為“戶外愛馬仕”,成了中高端商務人士的標配。NORRONA、Marmot、Mammut、HELLY HANSEN、North Face等資深海外品牌緊隨其后,安踏、駱駝等國內一線品牌則連續推出爆款單品,在更親民的價格區間迅速占領國內市場。
對于大眾消費服裝而言,沖鋒衣確實是中高單價單品,即便是價格偏低梯隊的品牌,也將單品售價保持在400-500元的價格區間。沖鋒衣市場的爆發式增長,側面反映了我國消費者對服裝更加精準的消費取向:當一件衣服足夠實用又方便打理,適用場合多,又能適當迎合潮流。那么,消費者或許愿意為超出平均預算的價格付費。
編輯:胡 晶
排版:盧思蓓
校對:李 芳
審核:吳穎慧
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